四川快乐12今天开奖号赤壁权威新闻媒体、财亦源、自学去、无忧团队、领头羊团队、彩霸团队、四季娱乐平台官网代理!

四川快乐12今天开奖号

四川快乐12一定牛:西班牙红牛与中国红牛的对比和区别

四川快乐12今天开奖号 www.72pz2.cn 时间:2018-03-26 13:56 来源:四川快乐12今天开奖号 作者:四川快乐12今天开奖号

引言:2016年中国红牛销售额为221.8亿元,在功能饮料市场占据80%的份额,其霸主地位从进入中国开始,20年来不可撼动;但是进入2017年,中国红牛陷入了商标续约风波。

其实从2016年末,红牛商标到期、总监下课、工厂裁员等消息就已经炒得沸沸扬扬,据华中某地经销商反?。?017年年后刚上班,红牛公司就暂不接受经销商打款了,所有订货都需要向当地办事处报计划,何时打款要等候通知。”湖北红牛工厂原计划2月25日复产,但实际落空,不得不将计划推迟到3月;传闻6月中旬,华彬集团的中国红牛将再次断货。。。半年来频繁流出的不再续约、断货、停售消息一定程度上扰乱红牛经销商以及企业市场人员的“心智”。但这些负面新闻对其它功能饮料来说却是难得的市场机会。

中国市场就是这样,你弱他强,你的企业出问题,其它竞品企业就会抓住机会蚕食你的市场,特别是作为功能饮料,这一品类跌跌撞撞发展了二十年,仍然具有巨大的市场潜力:依据《2016-2020年中国功能饮料行业市场调查及投资决策报告》显示,预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到1635.28亿元。巨大的市场空间和中国红牛续约风波带来的市场机会,让众多功能饮料伺机而动,疯狂出击。最典型的莫过于西班牙红牛和中国红牛的“市场争夺战”。

一、西班牙红牛有何强大背景能和中国红??购??

西班牙红牛维他命饮料有限公司(Royal Battle Bull),简称西班牙红牛,总部位于欧洲工业商业中心城市伯明翰,系中国 500 强企业宜化集团索特壹号井盐全国运营中心战略引进的外资企业!强势登陆中国功能饮料市??!授权中国博誉集团·旗下的重庆博誉食品有限公司负责运营。博誉集团旗下有:“重庆博誉食品有限公司”“重庆仙露贸易有限公司”(重庆股权交易中心挂牌,股权代码 300291)“重庆博正农业发展有限公司”“重庆博誉通物流有限公司”等多家控股公司。强强联合,借中国红牛续约断货风波抢占中国红牛市场。

二、西班牙红牛和中国红牛有哪些产品差异化定位?

企业/

差异点

西班牙

红牛

中国红牛

对比结果

注册商标

Royal battle bull

RedBull

西班牙红牛更具国际范

形象符号

1头斗牛

2头小牛

西班牙斗牛更具战斗性和力量感

产品定位

运动饮料

能量饮料

实力相同

品牌联想

西班牙惊险刺激的斗牛文化

斗志昂扬

西班牙红牛更符合男人的精神追求

品牌诉求

荣耀、胆识、激情、惊险

精神力量

差异化

明显

推广策略

进攻

防守

进攻是最好的防守

保质期限

12个月

18个月

保质期越短越健康

配方

绿茶

提取物

咖啡因

西班牙红??诟懈岷?、更益于健康

综合对比结论对手是谁决定你的市场地位,任何一个品类挑战者的成功都源于叫板领导者的必然结果,从产品的定位和包装设计都是和领导者形成鲜明对立的。

三、西班牙红牛和中国红牛的市场渠道争夺战。

红牛进入中国,入乡随俗,进行本土化营销,赞助体育运动项目,广泛地采取媒介空中拉动和终端地面推动的营销模式,以开发地级及地级以上总代理的模式拓展市场,聚集资源精耕南方市场,其它区域采取粗放式经营策略,耕耘20年,奠定功能饮料行业领导者地位。

而西班牙红牛则完全不同于中国红牛的推广策略,在互联网和智能化普及的当下,西班牙红牛的品牌传播更多倾向于互联网、微信自媒体品牌传播,这样的品牌传播策略更符合产品的目标消费者定位——年轻的90后00后等主流消费群体。市场策略则走饮品主流的市场拓展模式——县级代理商模式,减少中间层级,提高经销商利润率,在渠道拓展上则以商超渠道为主,紧贴中国红牛,甚至一度提出:中国红牛的旁边必须摆上西班牙红牛,中国红牛零售6-8元,西班牙红牛则零售6元,通过渠道紧贴、价格阻击、精准的目标消费群体定位、互联网传播,步步蚕食中国红牛的市场份额。一年时间内将形成西南,西北,华南,华东四大生产基地和20余家分公司。如果中国红牛不能尽快解决品牌续约及正常生产经营问题,则西班牙红牛这个挑战者未来的发展将是不可估量的。

结论:营销是发展的,消费者需求也是变化的,任何一个品牌都需要根据市场环境和消费环境的变化创新营销策略。

四、西班牙红牛合法的身份和中国红牛的身份疑云?

西班牙红牛目前已通过外交和联邦事务部,大使馆等法律权威机构认证,而中国红牛的续约风波还未有明确的结果。

从2017年这半年来看,功能饮料这一块大蛋糕还在吸引着更多玩家入场,这些不断加入的品牌在不断壮大功能饮料市场的同时,也慢慢培育出各自的根据地市场和消费群体,但最终,在任何一个成熟的品类和市场上,营销的竞争最终成为“两匹马的竞争”:通常,其中一个是领导者,另一个则是后起之秀,二者相互对立。在市场的竞争激流下,往往表现为:后起之秀稳步增长,大有赶超领导者的趋势,那么这个就是我们所需要选择经营的产品。

四川快乐12今天开奖号

关注 四季娱乐平台 官方网站,为您推送更好精彩内容。 四季娱乐总代就找 QQ:1951311119

围观: 9999次 | 责任编辑:赤壁资讯网

回到顶部
describe
  • 习近平点出“一带一路”取得积极成果的关键原因 2018-12-07
  • 从芝加哥到洛杉矶 横跨八大州只为穿越66号公路 2018-12-07
  • 你家的早餐,问你家做饭的主妇;我家的问我老伴,逐级上报,在新技术支持下,不要十分钟,全国的就出来了。不懂这个,还算是高科技! 2018-12-06
  • 运输物流领域将推失信联合惩戒 失信主体不得报考公务员 2018-12-06
  • 农历五月初二 唐代高僧雪峰义存禅师圆寂纪念日 2018-12-01
  • “深海勇士”号总设计师胡震:“奋斗是科研人员的本分” 2018-12-01
  • 【健康解码】儿童发热怎么办? 2018-11-23
  • 马丁靴配短裤 让你酷到没朋友 2018-11-23
  • 上海抚州商会返乡考察团来抚考察 2018-11-13
  • 鲜琦:感恩父亲节,永远难忘父亲这首歌(5) 2018-11-13
  • 海南省人民政府关于加快发展互联网产业的若干意见政策解读 2018-11-11
  • 五月份经济运行稳中向好——新动能茁壮成长 企业效益持续改善 2018-11-10
  • 防癌明星菜:木耳炒西兰花 2018-11-10
  • 奔驰R级优惠10.7万元 少量现车火热促销 2018-11-09
  • 重组概念崛起,医药板块遭主力资金持续大撤离! 2018-11-06
  • 8| 244| 422| 958| 974| 386| 753| 234| 601| 381|